城市户外广告规划标准系统(二)商业环境优化

 博鱼综合体育app下载 新闻     |      2022-07-02 11:19

  实现商业目的是户外广告最本质的基础。商业氛围是指商业企业在其经营过程中所体现出的物质文明和精神文明的总和。商业氛围的内涵具体讲包括三个部分。

  一是商业的物质氛围,它是商业企博鱼·体育(全站)官网业的表层文化与直观形象。如商品的品牌、质量、包装、广告、陈列,店堂的整体设计、装潢、音响、色调等。

  三是商业的观念氛围,表现在商业企业主体的整体素质上,如商业主体的价值观念、指导思想、伦理观念、知识结构、商业风尚、时代感觉、艺术修养、民族情感等。户外广告是商业氛围的外在表现。

  现在越来越多有远见的广告主将更多的目光投向了品牌广告,以期使企业获得长久的生命力。同时,在广告媒体的选择上,越来越多的企业品牌正在改变传统的媒体投放习惯,在产品发布时首选户外广告为品牌宣传的载体。例如,美国宝洁公司的传统是一向不做户外广告,但在其新产品Hugo Boss牌香水上市之际开始了户外广告的尝试。诺基亚是手机领域颇有影响力的知名品牌,在亚洲推出新款掌上电脑时,首选的广告载体也是户外媒体。现代社会的品牌广告已不仅仅停留在追加商品附加值的表面,更多的则是通过展现企业文化、消费理念、人文关怀等形象层面的意义来实现品牌的内涵,从而塑造品牌形象。